Produkt a produkčná politika

Za produkt sa z marketingového hľadiska považuje všetko, čo môže byť na trhu ponúkané ako objekt záujmu o nadobudnutie do vlastníctva, alebo spotreby. (výrobky, predmetu, službu ale aj myšlienky, nápady)

Základnými charakteristikami produktu sú:

1. funkčnosť – schopnosť vykonávať požadované funkcie v požadovanom prostredí
2. účinnosť – dosiahnutie požadovaného stupňa výkonnosti, hospodárnosti, ovládateľnosti a trvanlivosti
3. design – vytvorenie takého estetického dojmu, ktorý vyvoláva emotívne pozitívny pocit v mysli predstaviteľa dopytu, pocit hygieničnosti a bezpečnosti užívania

 
Komplexný produkt

Komplexný produkt možno vyjadriť podľa troch významových úrovní:

1. základný úžitkový efekt – predstavuje ho funkčnosť a účel produktu
2. produkt zhmotnený – vrátane vonkajších znakov a jeho zhotovenia – patrí sem kvalita, design, značka, balenie a štýl
3. produkt v rozšírenom chápaní – zahŕňa služby spojené s dodávkou tovaru, jeho inštaláciou, záručnými podmienkami, formou platenia a pod.

Zabezpečenie cieľov produkčnej politiky je realizované prostredníctvom produkčnej stratégie. Jej podstatou  je nájsť odpoveď na otázku, aké inovácie, v akom časovom okamihu a množstve, s akými výrobnými nákladmi a cenou majú byť realizované a ako musia byť distribuované, aby čo najlepšie vyhovovali potrebám, prianiam a dopytu existujúcom na cieľových trhoch.

Stratégiu  ďalšieho pôsobenia na trhu možno vyjadriť rôznymi spôsobmi. napr. pomocou Ansoffovej matice – porovnanie produktov a trhov

Stratégia prenikania na trh – podnik sa snaží dosiahnuť rast so súčasnými produktmi na súčasných trhoch.

Stratégia vývoja trhu -  podnik sa snaží so súčasnými produktmi získať nových odberateľov, nové trhy.

Stratégia vývoja produktu – podnik sa snaží pre súčasných odberateľov vyvinúť nové produkty.

Diverzifikačná stratégia – podnik dopĺňa svoj sortiment o nové produkty

Životný cyklus produktu

Produkt prechádza 4 štádiami:

1.   Uvádzanie – je obdobím vstupu produktu na trh a postupného zvyšovania objemu predaja – zisk je prakticky nulový v dôsledku veľkých uvádzacích nákladov

2.      Rast – je fázou rýchleho uznania produktu na tuhu a výrazného zvyšovania ziskovosti

3.      Zrelosť – je etapou postupného spomaľovania tempa rastu objemu predaja, pretože produkt už získal uznanie väčšiny potenciálnych spotrebiteľov – zisk je maximálny a pomaly sa začína znižovať

4.   Pokles – je dobou rýchleho znižovania objemu zisku a predaja a prípravou na eliminovanie produktu

Charakter životného cyklu produktu ovplyvňujú momentálne podmienku na trhu. Vstup nového výrobku, služby na trh býva často spojený s nutnosťou prekonať doterajšie zvyky zákazníkov.