Distribúcia - je to súhrn činností, ktorých cieľom je sprístupniť hotový produkt zákazníkom. Súčasťou distribúcie sú:

Ø      procesy fyzického premiestnenia – zahŕňajú činnosti prepravy, skladovania a riadenia zásob

Ø      zmeny vlastníckych vzťahov – v priebehu distribúcie dôjde aspoň raz k zmene vlastníckych vzťahov k produktu

Ø      dopravné činnosti

Ø      finančné a informačné toky

Distribučné kanály:

    

• PRIAMY MARKETINGOVÝ KANÁL – od výrobcu k spotrebiteľovi
• JEDNOÚROVŇOVÝ MARKETINGOVÝ KANÁL – zahŕňa sprostredkovateľa, ktorým je maloobchodník
• DVOJÚROVŇOVÝ MARKETINGOVÝ KANÁL – obsahuje dva úrovne sprostredkovateľov
• TROJÚROVŇOVÝ MARKETINGOVÝ KANÁL – do procesu distribúcie vstupuje veľkoobchod a maloobchod na viacerých úrovniach

 

 

 

výrobca                                   výrobca                       výrobca                            výrobca

                          

                                                                              veľkoobchodník               veľkoobchodník 1

                                            maloobchodník                                                  veľkoobchodník 2

                                                                              maloobchodník               maloobchodník 1

 

 

                                                                                                                       maloobchodník 2

 

 

spotrebiteľ                               spotrebiteľ                   spotrebiteľ                        spotrebiteľ

 

 

 

Veľký počet úrovní v marketingovom kanáli znamená pre výrobcu menšiu možnosť ovplyvnenia jednotlivých článkov kontroly  kanálov a rast jeho zložitosti.